budweiser

Politieke Super Bowl-commercials: risky business

Zondagnacht gaat het een paar uur niet over Trump op de Amerikaanse TV. Tijdens de Super Bowl draait het even om de New England Patriots en de Atlanta Falcons, de half time show, en natuurlijk de commercials. Tenminste, dat was de bedoeling. Maar in de reclameblokken speelt Trump in twee gevallen toch een rol.

  1. Budweiser: “Born the hard way”

Budweiser had niet kunnen voorzien dat de presentatie van hun commercial precies in de week van Trumps inreisverbod zou vallen. Het biermerk zegt zelf dat de commercial zeker niet politiek bedoeld is. Maar toevallig is het allemaal wel.

In ‘Born the hard way’ is de hoofdrol voor de Duitser Adolphus Busch die in 1857 in Amerika aankomt, en niet bepaald hartelijk ontvangen wordt. Maar hij laat zich niet uit het veld slaan, en ontmoet  een andere immigrant: Eberhard Anheuser. Samen richten ze het grote Anheuser-Busch op, de moedermaatschappij van Budweiser. De vijandige houding naar Duitse en Ierse immigranten in die periode is spot on, zegt een historicus tegen de NPR. Deze commercial gaat volgens haar dan ook over de Amerikaanse identiteit: wat betekent het Amerikaan te zijn.

Trump-supporters zijn niet blij met de commercial. Ze zien de boodschap als anti-Trump, en dreigen daarom het merk te boycotten. “Dan stap ik wel over naar Coors Light”  In Europa kunnen we bijna alle grote Amerikaanse biermerken wel boycotten. Of het nou Budweiser of Coors Light is, het is niet te drinken.

 

2. Audi: “Daughter”

President Trump kreeg als kandidaat veel kritiek op de manier waarop hij over vrouwen sprak. ‘Grab ‘m by the pussy’ is inmiddels wereldwijd een gevleugelde uitspraak. De timing van Audi lijkt dan ook niet toevallig. Maar ook Audi krijgt flinke kritiek op hun commercial. Want wat zitten er eigenlijk weinig vrouwen in de top van het bedrijf, en verdienen vrouwen bij Audi wel hetzelfde als mannen?

Commercials met een politiek boodschap kunnen dus risky business zijn. Je maakt er een deel van je klanten blij mee, maar een ander deel raak je juist kwijt. Republikeinen hebben geen zin om Starbucks-koffie te drinken omdat de CEO pro-immigranten is. Democraten eten niet meer bij Chick-Fil-A omdat de baas van die keten tegen het homohuwelijk is. Het is maar de vraag hoelang deze boycots overigens duren. In de VS wordt alles politiek gemaakt, maar uiteindelijk zijn Amerikanen voor alles toch consumenten.

De twee mooiste politiek getinte Super Bowl-commercials.

De twee mooiste politiek getinte commercials komen wat mij betreft uit Detroit. Chrysler’s “Half time in America” met Clint Eastwood, vertelt hoe Amerika opkrabbelt na de financiële crisis. Critici vonden de spot te pro-Obama. ‘Half time’ kon namelijk ook wijzen op Obama’s presidentschap, dat in 2012 ook halverwege ‘op half time’ was. Clint Eastwood lijkt het in ieder geval niet zo bedoeld te hebben: hij was een van de sprekers op de Republikeinse Conventie dat jaar.

En mijn favoriet uit 2011: De Chrysler-commercial met Eminem, met in de hoofdrol de gehavende stad Detroit. “I got a question for ya. What does a city know about luxury? Hm? What does a town that’s been to hell and back know about the finer things in life? Well I’ll tell ya, more than most.” Deze commercial liet Amerika weer trots zijn op Detroit en de auto industrie. Wie kan daar nou op tegen zijn? De laatste woorden zijn voor Eminem: “This is the Motor City, and this is what we do.”

Hillary & Donald show: Trump, Ryan en bier

trump ryan colbert

Wekelijks duik ik in het campagnegeweld van de Amerikaanse presidentsverkiezingen. Het hele fragment uit het programma ‘De Wereld’ luister je hier terug.

Deze week: drie punten om op te letten bij de Republikeinen.

1. De laatste peilingen zijn goed nieuws voor Trump, maar november is nog ver.

Een peiling van Reuters laat zien dat het nog wel eens heel close zou kunnen worden tussen Clinton en Trump in november. Er zit maar 1% tussen de twee kandidaten. Zo’n 41% van de Amerikanen zou op Clinton stemmen, 40% gaat voor Trump, en de rest zweeft nog.

Dit is goed nieuws voor Trump die de Republikeinse partij zo snel mogelijk achter zich probeert te krijgen. Deze peiling kan hij gebruiken als bewijs dat hij ook tegen Clinton een serieuze kans maakt.

Maar, november is nog heel ver weg, en de dagkoersen van vandaag zijn zelden de dagkoersen van morgen, laat staan die van over een half jaar. Datajournalist Nate Silver wordt een beetje moe van het enthousias me waarmee journalisten over deze peilingen schrijven. Gaan we het echt in mei hebben over peilingen voor november?

2-Het establishment van de Republikeinse partij moet door de zure appel, ook Paul Ryan.

Rick Perry, Bobby Jindal, Rand Paul, Newt Gingrich, de lijst met Republikeinen die al achter Trump staan wordt steeds langer. Heel Amerika kijkt nu met spanning naar Paul Ryan. De leider van de Republikeinen in het Huis van Afgevaardigden en in 2012 de running mate van Mitt Romney, kan Trump gewoon nog niet steunen.

Zijn steun is belangrijk. Als leider van de Republikeinen in het Huis van Afgevaardigden is hij een van de mensen die de partij bij elkaar moet houden. Daarnaast is hij een van de frisse, nieuwere gezichten die de GOP ook in de toekomst op koers moet houden.

Bij het schrijven van dit stuk heeft Ryan een meeting met Trump. Stephen Colbert heeft vaderlijk advies voor Ryan. Ben je wel klaar voor je eerste keer Paul? Geef het niet te snel weg, dan sta je er net zo wanhopig op als Chris Christie.

Maar uiteindelijk moet je toch endorsen, zegt colbert. Denk dan maar aan Reagan, dat verzacht de pijn.

 

3-Donald Trump eigent zichzelf heel makkelijk successen toe, ook als het om bier gaat.

Budweiser gaat zijn bier deze zomer tijdelijk ‘America’ noemen. Bij fox wordt Trump dan gevraagd, zonder ironie, of Trump denk dat dat iets met hem heeft te maken, en zijn plannen to make america great again. Trump antwoordt ook zonder ironie. Natuurlijk, ze nemen een voorschotje op wat ik ga doen.

UPDATE: Inmiddels zijn Ryan en Trump naar buiten gekomen en hebben een statement naar buiten gebracht waarin ze verklaren samen te gaan werken. Dat alles in het belang van de Republikeinse partij. Maar een enorsement wilde Ryan, nog, niet geven.

The Hillary & Donald Show is elke week te beluisteren om 15:25 uur in BNR De Wereld. Dit artikel verscheen ook op BNR.nl